策划一场完整的营销活动，需要确定活动目标、产品设计、数据监控、数据优化，活动总结，字这些都是不可缺少的环节。

今天小编和大家谈的是，以微信小程序商城的社交营销的产品设计和活动策划作为主题。

微信小程序商城的营销活动目标

做互联网运营涉及与品牌合作、KPI等多方面的考虑没有一个完整的明确的目标，完整的计划是非常忌讳的。

没有明确目标的例子，例如，一个本着想做曝光的活动，应该着重与用户的分享动线，结果因为品牌方觉得夹娃娃这种小游戏类的形式比较新颖，参与深度是有了，但传播效果却没有那么明显，最终成本和精力都已经付出了，却达不成目标。

营销活动是否成功取决于活动的整体计划，比较常见的天猫双十一营销活动步骤如下，就是在预热期和高潮期，通过高效的发放优惠券或者满减券，直接刺激用户购物；或者在预热期，通过营销活动进行预约，在高潮期再通过消息触达，引导流量到大促卖场进行转化……

微信小程序商城关于营销产品的设计

以目标为导向。在设计营销产品时，只有以目标为导向，最终设计的营销产品才能符合预期。

以笔者之前的年货节项目为例，当时的整体营销打法是：“通过发放大量优惠券来刺激用户消费产生成交，目标定位为成交额”。

微信小程序商城的成交额=发券量+优惠券的使用率+优惠券带动的订单价格

1. 使用率更多的是由优惠券本身的质量决定的，因此必须协同业务侧确保优惠券的质量。

2. 优惠券带动的订单价格更多的是由落地页的卖场的转化效率决定的，促销卖场一般来说的操作空间相对没有那么大，但这是常见的套路。

重点在于如何提高发券量，优惠券可以说是流量入口，因此需要具备两个特点：

微信小程序商城的低门槛发券

具备传播点，以传播带动发券

优惠券玩法：要秉承“先发券，再用神券吸引用户分享”的玩法

微信小程序商城的数据监控及优化

产品思维中很重要的一点是数据思维，要求产品经理善于在数据中发现问题，挖掘用户的潜在需求，提升业务价值，在营销领域中也是一样的道理。

微信小程序商城的活动总结

活动总结通常包括以下几个要点：

1、整体的效果分析：整体数据如何？是否完成目标？具体的转化漏斗如何？

2、活动过程遇到问题：整个过程中遇到的几个关键问题？分别是哪类的问题？

3、解决对应问题：问题对应的解决方案以及优化效果？

4、最后总结：提炼关键的经验、结论。

 

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